Que vous réserve Google pour 2018 ?
Quelles sont les tendances SEO à mettre en Oeuvre ?

Il n'échappe a personne que le modèle économique de Google repose sur la publicité en ligne. La consommation d'internet se faisant de plus en plus par téléphone mobile, Google se doit donc de proposer des résultats de recherche toujours plus pertinent qui soient facilement consultables sur ce média.

Ceci implique 4 tendances sur l'action de référencement pour 2018

 

1 - Avoir un site compatible mobile

Google déploie actuellement l'indexation de ses résultats de recherche sur la version de votre site mobile et non plus la version ordinateur de bureau. Cela veux dire que si votre site n'est pas compatible mobile, soit parce qu'il est pas conçu en responsiv-design ou qu'il ne dispose pas d'une version AMP, il sera déclassé sur les pages de résultats du moteur de recherche.

 

2 - Avoir un site qui se charge rapidement

Malgré des réseaux de plus en plus performant, personne n'aime attendre le chargement d'un page. Les études de google montrent qu'une page qui met plus de 3 secondes a se charger perd 40% de visiteurs. La vitesse devient donc un enjeu réel et la santé de votre business peut dépendre de  quelques secondes. L'optimisation du temps de chargement au travers de la compression des images, de la mise en cache, de la chasse au ko superflu est une priorité.

 

3 - S'adapter à la recherche vocale

Le mobile génère de nouveaux mode de consommation comme la recherche vocale qui est utilisée quotidiennement par 40% des adultes et 55% des ado. Les formulations de requête sont modifiées puisqu'elles intègrent un vocabulaire de questionnement et des phrases plus longues. Il faut donc repenser la conception de son contenu web en fonction des questions naturelles que peut se poser l'internaute. Vous remarquerez que bien souvent google propose en tête de son classement les sites qui contiennent à la fois la question de l'internaute et sa réponse.

 

4 - Comprendre le fonctionement de l'intelligence artificielle

Google devient aussi le champion de l'intelligence artificielle notamment avec sa filliale DeepMind et son programme Alpha Go qui a battu 18 fois le champion du monde de jeu de go Lee Sedol.
Il va s'en dire que google utilise ces techniques pour améliorer la qualité des résultats restitués à l'internaute au travers de l'algorithme RankBrain.
Cet algorithme intègre l'apprentissage de l'expérience utilisateur : quel résultat de recherche je choisi (taux de click),  comment je me comporte sur la page du site web (durée de lecture - en moyen 3min10 pour être considéré de qualité), quel est le taux de rebond sur la page visité vs site concurrent... pour ainsi réajuster en temps réel le classement du dit site sur son moteur de recherche.

Il devient donc essentiel de faire correspondre qualitativement le contenu de son site pour répondre au questionnement de l'internaute. De ce fait le concept de mot clé tel qu'utilisé il y a quelques années en référencement semble de moins en moins pertinent. Oubliez les mots clés, et concentrez vous sur l'univers sémantique. Il ne s'agit plus de mesurer son poids dans le contenu mais de se concentrer sur le contexte de votre page web.

Comme le taux de clic et le temps passé sur votre site sont des métriques importants dans l'algorithme Google, il est donc conseillé de bien travailler la restitution de ses balises titres, metadescritpion et rich snipset dans les pages de résultats pour influencer positivement ce taux de clic.

Pour ensuite conserver l'internaute sur votre site, au delà d'une ergonomie intuitive, d'un texte lisible et captivant, la vidéo peut être un moyen efficace d'allonger la durée de lecture. N'oubliez pas que Youtube, propriété de Google, est le 2 eme plus gros moteur de recherche au monde (+60% de temps passé cette année), que le mot vidéo apparait dans 55% des résultats de recherche de google, que certaine vidéos sont maintenant directement intégrées dans les pages de résultats (même au milieu de la recherche image). Les internautes veulent voir de la video, alors pourquoi les en priver. Intégrez vos vidéos de youtube dans les pages de votre site, cela rallongera le temps passé sur votre page.

 

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